Référencement payant – SEA
Le référencement payant ou SEO est plus complexe qu’il n’y paraît. Contrairement aux idées reçus il ne suffit pas de mettre un CPC (coût par clic) très élevé pour être bien positionné. Le classement de votre annonce dépend d’autres critères liés à la qualité de votre site comme : l’apparence graphique de votre site, les moyens de paiements, le contenu de vos pages, la qualité de vos annonces, le taux de clic de votre campagne etc… Ainsi il est primordial d’auditer votre site avant la mise en place d’une campagne Adwords.
Voici un aperçu des actions réalisables pour une stratégie de référencement payant.
Audit du site
- Analyse de vos besoins.
- Analyse structurelle du site (code html, respect des normes W3C…).
- Analyse des « Title » et balises Metas.
- Analyse du contenu texte et image.
- Analyse des annonces concurrentes.
Optimisation des titres et balises Metas
- Titres et descriptions seront optimisés en fonction du contenu de la page dans une stratégie de longue traîne (expressions très ciblées).
- Les keywords n’ayant plus aucun poids, nous les laisserons en l’état.
Optimisation des contenus
- Réflexion commune sur la manière d’optimiser au mieux les contenus textes de chaque page : ajout d’expressions porteuses , de synonymes…
Paramétrage et gestion de la campagne
- Mise en place technique de la campagne et rédaction des annonces.
- Choix des expressions.
- Mise en route de la campagne.
- Suivi journalier et analyse des premiers résultats.
- Ciblage des expressions les plus porteuses en ROI.
- Suivi et optimisation des coûts.